Hoy en día, casi todos los profesionales del marketing saben que el marketing en buscadores es esencial para el éxito del SEO. Pero, ¿qué significa exactamente “seo” en el mundo digital actual? Este término puede parecer sacado de una novela de espías, pero para muchos profesionales del marketing es tan antiguo como la propia Internet: El marketing en buscadores (posicionamiento SEM) es la práctica de crear y orientar los anuncios en línea pensando específicamente en los motores de búsqueda. Ya no basta con lanzar el dinero a Google y esperar lo mejor. El marketing digital se ha convertido en un proceso iterativo que requiere una adaptación y optimización constantes. Hoy en día, el marketing en buscadores es más que una forma de +1 y de llegar a los clientes potenciales a través de la búsqueda orgánica; también se trata de crear una auténtica experiencia de usuario y de controlar las tasas de conversión en todos los canales (SEM, SEO, PPC).
¿Qué es el SEM?
El marketing en buscadores, o SEM, es el acto de dirigir anuncios a Google y otros motores de búsqueda importantes en un intento de mejorar la visibilidad de su sitio web en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda). ¿Qué es exactamente el SEM? ¿Y cómo funciona? SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda), y es el proceso de aumentar la visibilidad de su sitio web mediante el uso de una serie de técnicas, desde el aumento del número de títulos de páginas y palabras clave utilizadas en el contenido hasta la optimización del diseño y la estructura de su sitio. El objetivo principal del SEM es aumentar las posibilidades de que un usuario haga clic en sus anuncios y, en última instancia, realice una compra en su negocio. A menudo se confunde el SEO con el posicionamiento de pago, pero ambas prácticas son muy diferentes. El posicionamiento web de pago es una estrategia costosa que es mejor dejar en manos de los especialistas en motores de búsqueda, mientras que el SEO es una práctica gratuita que cualquiera puede llevar a cabo.
¿Cómo funciona el SEM?
Para aumentar las posibilidades de que sus anuncios aparezcan en primer lugar, tendrá que orientar a su público con cuidado. En primer lugar, deberá asegurarse de tener una idea clara de a quién quiere atraer. Esto suele venir determinado por las características de su público objetivo: – Edad: 18-34, 35-49, 50-64, 65+ – Sexo: Hombre, Mujer – Ingresos: $25K, $25K+, etc. – Educación: High School, Algunos estudios universitarios, Algunos estudios universitarios – Profesiones: Comercio minorista, Servicios, etc. – Empleo: Autónomo, Empleado – Miembros del hogar: Compañeros de casa, extraños, suegros, etc. A continuación, tendrá que decidir cuál es el mejor enfoque para atraer tráfico a su sitio web. Hay muchos tipos diferentes de adquisición de tráfico, o técnicas TAC, que se utilizan para adquirir diferentes tipos de tráfico web. El pago por clic (PPC), o coste por clic, es una de las técnicas TAC más comunes y más utilizadas. Otra técnica TAC muy popular es el pago por evento, o pago por clic por evento posterior. Con este método, cobrará una tarifa por cada clic en sus anuncios, pero sólo cobrará si un usuario hace realmente clic en ellos.
SEO y PPC: ¿Cuál es la diferencia?
Al igual que la optimización de pago, el SEO es un proceso continuo. Aunque no es raro que las empresas vean un aumento de la exposición en los motores de búsqueda después de unos pocos meses de esfuerzos de SEO, es importante mantener la vista en el largo plazo. Si desea maximizar su éxito en los motores de búsqueda, siempre debe tratar de ampliar sus esfuerzos de SEO. PPC significa publicidad programática, y es la próxima gran evolución de la publicidad online. A diferencia de la búsqueda orgánica, en la que puede confiar en la integridad de Google y los algoritmos para clasificar su sitio web correctamente, con el PPC no tiene ese lujo. Al igual que la búsqueda orgánica, el PPC no es un esfuerzo aislado; es un proceso iterativo que requiere una optimización constante. Para sacar el máximo provecho del PPC, tendrá que entender las diferencias entre ambos y cómo se complementan.
Conclusión
El marketing en buscadores ha recorrido un largo camino en la última década, y ahora es un componente clave de los esfuerzos de marketing digital para empresas de todos los tamaños. Posicionamiento SEM de pago: ¿la nueva norma en el marketing online? El SEO es un campo en constante cambio, y el PPC no es el mismo que hace dos años. Con las nuevas tecnologías y algoritmos que cambian el juego, es importante que los profesionales del marketing se mantengan al día de las últimas tendencias y prácticas. Si se mantienen al tanto de las nuevas palabras clave y técnicas, y consultan a un profesional del SEO para que les ayude con cuestiones más específicas, los profesionales del marketing pueden alinear mejor sus esfuerzos con el futuro de Internet. La clave del éxito a largo plazo con el PPC de pago es comprender los matices de la empresa a la que te diriges y adaptar tu estrategia a las necesidades de esa empresa concreta.