Reconozcámoslo: La belleza natural está en auge. En 2018, se espera que la industria mundial de la belleza natural crezca casi un 9% y alcance los 160.000 millones de dólares en ventas de valor añadido. Y eso sin contar con los extractos botánicos, los aceites esenciales y otros ingredientes naturales que ya están integrados en la mayoría de las marcas populares de cuidado de la piel. Dicho esto, cada vez es más importante que las marcas se distingan de la competencia, tanto si son nuevas como si están establecidas. Para ayudarle a comprender mejor este segmento de rápido crecimiento, hemos recopilado algunas ideas clave sobre el aumento de las marcas de belleza natural, así como consejos prácticos sobre cómo puede presentar su marca a los consumidores de forma eficaz e impulsar su crecimiento.
¿Qué es una marca de belleza natural?
Las marcas de belleza natural procuran obtener sus ingredientes de la forma más sostenible posible y utilizar sólo aquellos que no contienen OMG. Van más allá de los simples ingredientes y se centran en todo el proceso y la calidad de los productos. Las marcas de belleza natural buscan utilizar ingredientes activos como los extractos de plantas y los extractos de ingredientes naturales como los pétalos de rosa y las células madre de plantas para crear productos que potencien el aspecto de la piel, tanto en color como en textura. Las marcas de belleza natural intentan crear productos lo más naturales posible, sin petróleo ni ingredientes sintéticos, como parabenos y sulfatos, que se utilizan habitualmente en el tienda online productos naturales. También intentan atraer a los consumidores más exigentes, que quieren los mejores ingredientes posibles, pero entienden que hay un cierto nivel de expectativas en torno a la experiencia del producto.
¿Por qué está creciendo el mercado de la belleza natural?
Los productos de belleza naturales son una categoría en auge en el ámbito de la belleza, ya que los consumidores quieren prescindir de los productos químicos y los ingredientes sintéticos que se encuentran en la mayoría de las fórmulas convencionales. Sin embargo, el mercado está creciendo más rápidamente que las categorías medias de cosméticos debido a la rápida concienciación y confianza de los consumidores en las marcas de belleza natural. Estas marcas están aprovechando una tendencia creciente en la que los consumidores quieren tomar decisiones de estilo de vida más saludables y utilizar sólo ingredientes naturales. Más del 60% de los consumidores encuestados por Nielsen afirmaron que quieren utilizar únicamente productos naturales, por lo que es una gran oportunidad para que las marcas encuentren nuevos clientes.
Marcas de belleza natural: Una visión general
Las marcas de belleza natural están ganando popularidad a medida que los clientes buscan cambiar a productos más sostenibles. Estas marcas se centran en el uso de ingredientes naturales y pretenden elaborar productos sin sustancias químicas sintéticas, parabenos ni sulfatos. La mayoría de los productos de esta categoría se centran en las propiedades antienvejecimiento, así como en ingredientes hidratantes y nutritivos que hacen que la piel parezca más viva. Las marcas de belleza natural pueden clasificarse a grandes rasgos en función de la calidad de sus ingredientes. – Ingredientes naturales: La mayoría de las marcas se centran en utilizar únicamente ingredientes naturales, o procedentes de plantas o animales. Estas marcas intentan crear productos lo más naturales posible, sin petróleo ni ingredientes sintéticos, como parabenos y sulfatos, que suelen encontrarse en las fórmulas convencionales. Los ingredientes naturales también pueden extraerse de productos botánicos o de aceites esenciales. Hay que tener en cuenta que algunas marcas también se anuncian como naturales sólo de nombre. Eso no es una buena indicación de la calidad de sus productos. – Ingredientes activos: Las marcas de belleza natural también intentan utilizar extractos botánicos e ingredientes activos en sus productos, como las células madre vegetales, para crear resultados más potentes. Estas marcas también pueden promocionarse como ingredientes activos, como una mezcla de péptidos o antioxidantes.
Las investigaciones han demostrado que la confianza y la percepción del consumidor desempeñan un papel importante en el crecimiento de una marca.
Las marcas de belleza natural aprovechan esta idea para atraer a consumidores más exigentes que desean los mejores ingredientes posibles, pero que entienden que hay un cierto nivel de expectativas en torno a la experiencia del producto. A medida que los consumidores están más informados y conocen sus opciones, exigen productos de alta calidad que también ofrezcan resultados. Para destacar y captar la atención de estos clientes de alto valor, las marcas deben centrarse en la innovación, los ingredientes de calidad y el rendimiento del producto. Las marcas de belleza natural también están aprovechando su gran alcance en las plataformas de las redes sociales para ampliar su presencia de marca. Estas marcas están creando contenidos únicos y atractivos para ampliar su alcance, atraer a nuevos clientes y construir un fuerte seguimiento en torno a su filosofía de marca. A medida que estas marcas ganan tracción, también buscan lanzar nuevas líneas de productos para mantener sus marcas frescas y emocionantes para los clientes existentes.
Converse, Adidas y Nike, entre las marcas más fiables de la India
Para entender mejor las tendencias del mercado de la belleza natural y el comportamiento de los consumidores, se puede utilizar el análisis de marcas para analizar el sentimiento de los consumidores hacia las marcas de diferentes categorías. Una forma de hacerlo es a través del análisis del sentimiento. Este análisis utiliza algoritmos informáticos para examinar el lenguaje utilizado en las publicaciones, los tweets y las reseñas de los consumidores para determinar si son positivos, negativos o neutros. El análisis de sentimientos también puede ayudar a identificar tendencias inesperadas y determinar qué palabras y frases tienen el mayor impacto en el sentimiento de los consumidores. Las marcas de belleza natural quieren utilizar el análisis de sentimientos para comprender mejor la opinión de los consumidores y averiguar qué palabras y temas tienen mayor impacto en las publicaciones, los comentarios y los tweets en las redes sociales. En este estudio, se analizaron las marcas de belleza natural basándose en las publicaciones y los tuits de las marcas en Facebook y en las valoraciones de ConsumerVue. La plataforma ConsumerVue analiza las publicaciones y los comentarios de una marca para proporcionar una puntuación de la presencia social de la marca en función de una serie de factores, como la satisfacción del producto, la experiencia del servicio y la entrega del producto. Las marcas de belleza natural se analizaron en función de su presencia social general, así como del contenido social sobre el que los consumidores publicaban.
Ayude a sus consumidores a desarrollar la confianza en los productos para impulsar el crecimiento de su marca
Una de las mejores formas de hacer crecer su negocio es ayudar a los consumidores a desarrollar la confianza en sus productos. Las marcas de belleza natural aprovechan esta idea creando productos de alta calidad y utilizando sólo ingredientes naturales. Los consumidores tienden a comprar productos con un precio elevado, pero con ingredientes de baja calidad, por lo que es importante que las marcas creen productos con ingredientes de alta calidad para desarrollar la confianza en el producto. Las marcas de belleza natural también están utilizando tecnología innovadora para crear productos sin sustancias químicas sintéticas ni parabenos.
Resultado final
Las marcas de belleza natural están creciendo rápidamente en popularidad entre los consumidores y se espera que alcancen 160.000 millones de dólares en ventas de valor añadido para 2021. Aprovechando los conocimientos de los consumidores, puede comprender mejor las tendencias de esta categoría y hacer crecer su negocio. Al ampliar los límites de lo que es posible con ingredientes naturales, puede crear una marca verdaderamente única que aproveche el deseo de productos libres de químicos sintéticos y petróleo.